In 2026 start ik mijn 30ste werkjaar in de reclame- en marketingsector.
Wat begon tijdens mijn laatste studiejaren aan KASK Gent en de Hanzehogeschool in Groningen – met heel wat technische ervaring bij The Communication House (Gent) – groeide uit tot een levenslange passie voor creatie, communicatie en vormgeving.
Na mijn studies ging ik aan de slag bij Quatre Mains, een grafisch ontwerpbureau in Donk (Maldegem) waar ik zeven jaar lang mijn creativiteit kon aanscherpen. Intussen startte ik mijn eigen grafisch bureau(tje) Doppia Vu, op een zolderkamertje, en gaf ik les als docent Multimedia bij Syntra West. Wat begon als een bescheiden bijberoep, werd later mijn hoofdberoep, aangevuld met twee volle dagen lesgeven als docent Grafisch Vormgever – samen goed voor 14 jaar onderwijs.
In 2010 kreeg Doppia Vu een vaste thuis: een pand langs de Aalterbaan in Maldegem, dat ik omvormde tot het creatief communicatiebureau dat het vandaag nog steeds is. Drie decennia later kijk ik terug op een vakgebied dat haast onherkenbaar is veranderd.
Jaren 90 – Ambacht wordt digitaal
De jaren 90 waren een kantelpunt. Het vak was nog sterk ambachtelijk: tekenen, plakken, filmen en monteren. Tegelijk deden de eerste computers hun intrede en ontstond desktop publishing.
Het was een periode van leren, experimenteren en loslaten van vertrouwde technieken.
- Begin jaren 90 – Van tekenbord naar scherm – De Rotring, passer en lichtbak waren standaard; de eerste Macs deden voorzichtig hun intrede.
- Begin jaren 90 – Plakletters en rub-on’s – Letraset was alomtegenwoordig, lang vóór digitale fonts.
- 1992–1995 – Film en repro – Ontwerpen werden op film gezet, gemonteerd en manueel gecontroleerd.
- Midden jaren 90 – Drukkersworkflow – Fysieke drukplaten, analoge proefdrukken en lange doorlooptijden.
- 1995–heden – Fotobewerking – Van donkere kamer naar Photoshop en digitale retouche.
- 1995 – Correctierondes – Rode balpen, fax en telefoongesprekken bepaalden het tempo.
- 1996 – Typografie digitaliseert – Van een handvol fonts naar de eerste digitale fontbibliotheken.
- 1996–1998 – Desktop publishing – PageMaker en QuarkXPress veranderden het vak fundamenteel.
- Eind jaren 90 – Kleurbeheer – CMYK werd gemeengoed, maar kleur bleef vaak giswerk.
- 1998–2000 – Internet breekt door – Websites worden een nieuw communicatiekanaal.
- Rond 2000 – E-mail vervangt de koerier – Bestanden reizen plots digitaal.
Jaren 2000 – Digitaal breekt door
Het nieuwe millennium bracht internet, e-mail en de eerste websites. Print bleef belangrijk, maar digitaal werd plots onvermijdelijk.
Bureaus moesten leren denken in meerdere kanalen en sneller schakelen.
- 2000–2005 – Print-first tijdperk – Print blijft dominant, maar digitaal groeit snel.
- 2005–2008 – Opkomst van social media – Nieuwe platformen vragen nieuwe vormen van creativiteit.
- 2008–2010 – Content wordt koning – Niet alleen vorm, ook verhaal en strategie tellen.
Jaren 2010 – Van vorm naar ervaring
Vanaf 2010 verschoof de focus van louter vormgeving naar beleving. Mobile, social media, UX en contentstrategie bepaalden het speelveld.
Creativiteit werd breder, strategischer en nauwer verweven met technologie.
- 2010 – Motion & video – Beweging wordt essentieel in merkcommunicatie.
- 2011–2013 – Responsive design – Smartphones dwingen ontwerpers anders te denken.
- 2013–2015 – UX & UI – Gebruikservaring wordt even belangrijk als esthetiek.
- 2015 – Stockbeelden online – Beeldbanken vervangen fysieke archieven en dia’s.
- 2015–2018 – Nieuwe jobs – UX-designer, content creator en digital marketeer.
- 2000–2010 – Verdwenen jobs – Zetters, repro-operators en filmmonteurs verdwijnen.
- 2010–heden – Snellere deadlines – De snelheid van digitale media bepaalt het ritme.
- 2012–heden – Meer kanalen – Campagnes leven tegelijk op print, web en social.
- 2015–heden – Data & analyse – Creativiteit wordt meetbaar en stuurbaar.
- 2016–heden – Automatisatie – Variabel drukwerk en marketing automation.
- 2010–heden – Freelance cultuur – Flexibele netwerken vervangen vaste teams.
Jaren 2020 – Technologie en menselijkheid
Remote werken, AI en automatisatie veranderden workflows, terwijl duurzaamheid, authenticiteit en mensgerichte communicatie centraal komen te staan.
De jaren 2020 brachten versnelling én reflectie.
- 2020 – Samenwerking op afstand – Corona versnelt remote werken definitief.
- 2020–heden – Duurzaamheid – Bewuste keuzes in papier, productie en media.
- 2022–heden – AI als hulpmiddel – Eerste concrete toepassingen in ontwerp en copy.
Vooruitblik: wat brengt de toekomst?
De komende jaren zullen creativiteit en technologie nog sterker vervlochten raken. AI zal repetitief werk overnemen, maar menselijke creativiteit, empathie en strategisch inzicht blijven essentieel. Merken zullen authentieker moeten communiceren, met meer aandacht voor duurzaamheid, inclusie en maatschappelijke relevantie. De creatieve professional van morgen is een hybride: designer, denker, maker en adviseur.
Toch zijn er ook belangrijke vragen en uitdagingen. Hoe ver mag AI gaan in het creatieve proces zonder de menselijke ziel te verliezen? Hoe houden we onze communicatie ethisch verantwoord, transparant en inclusief? En hoe voorkomen we dat een overdaad aan content leidt tot verzadiging en blindheid bij het publiek?
De toekomst biedt ook enorme kansen: snellere workflows, betere personalisatie, diepere connectie met doelgroepen en meer ruimte voor duurzame innovatie.
Technologische innovaties zoals AI, augmented reality, virtual reality en data-analyse zullen creatieve strategieën en uitvoeringen blijven veranderen. Tegelijk blijft de balans tussen technologie en mens centraal: creativiteit is uiteindelijk een menselijke drijfveer, gevoed door ervaring, intuïtie en empathie.
Het is aan de creatieve professional en het bureau om deze balans te bewaken, nieuwe tools slim te gebruiken en tegelijkertijd te zorgen voor oprechte, relevante en impactvolle communicatie.
Eén ding is zeker: het vak blijft veranderen. En dat is precies wat het zo boeiend maakt.
Wim Huysser
👉 Kom gerust eens bij ons langs voor een gesprek.
We bekijken samen hoe we jouw communicatie – van website tot folder, van socials tot branding – kunnen afstemmen, versterken én laten groeien.
